MÉTIER
Ad Ops
Le métier d’Ad Ops, ou Ad Operations, joue un rôle clé dans l’écosystème publicitaire digital. Ces experts sont au cœur de la diffusion des campagnes en ligne, garantissant leur précision et leur efficacité. Ils interviennent sur des aspects techniques et stratégiques pour maximiser les résultats publicitaires.
Le métier d’Ad Ops
Les Ad Ops orchestrent le succès des campagnes publicitaires.
Un Ad Ops est bien plus qu’un technicien de la publicité en ligne. Son rôle est stratégique. Il configure, gère et optimise les campagnes digitales sur des plateformes complexes. L’objectif : garantir une diffusion efficace et atteindre les audiences ciblées avec précision.
Ce professionnel joue un rôle central dans des domaines variés comme le marketing, l’e-commerce et les médias. Qu’il s’agisse de maximiser les performances publicitaires ou de respecter les budgets, les Ad Ops sont au cœur des décisions marketing des entreprises.
« L’Ad Ops, c’est le point clé où toutes les infos sont centralisées. Le relais entre le client, d’une part, et l’agence créative de l’autre »
François Fernandez-Corrales – Group M
La publicité digitale est un pilier de l’économie moderne. En effet, qu’il s’agisse d’optimiser une stratégie de ciblage, de réduire les coûts publicitaires ou d’augmenter les conversions, l’impact est mesurable.
« En 2023, les dépenses en publicité display programmatique en France ont atteint 1,05 milliard d’euros »
Programmatic display ad spend in France 2019-2023
Les Ad Ops traduisent des objectifs marketing en solutions opérationnelles concrètes et mesurables, ce qui en fait des acteurs indispensables dans tous les secteurs.
Pour vous préparer à ce métier, nous avons créé un programme intensif dédié aux personnes en reconversion : « Formation Courte Data Analyst ».
Les compétences pour devenir Ad Ops
Un Ad Ops doit disposer de compétences techniques et interpersonnelles diverses.
Compétences techniques
- Ad Servers : Maîtriser des outils comme Google Ad Manager ou The Trade Desk est indispensable pour gérer, diffuser et optimiser des campagnes publicitaires en ligne avec précision.
- Technologies publicitaires : Comprendre l’écosystème des DSP, SSP et DMP est essentiel pour maximiser l’efficacité des campagnes et optimiser les enchères publicitaires.
- Tracking et reporting : Savoir configurer des pixels de suivi et analyser les performances des campagnes via des outils comme Google Analytics ou Excel avancé pour fournir des insights exploitables.
- HTML et JavaScript : Avoir des bases dans ces langages permet de résoudre des problèmes techniques liés à la mise en place des campagnes ou au debugging.
- Optimisation des processus : Être capable d’automatiser certaines tâches à l’aide d’outils comme Zapier ou d’écrire des scripts personnalisés pour gagner en productivité.
Compétences interpersonnelles
- Communication claire : Expliquer des concepts techniques complexes aux clients et aux équipes non techniques, pour assurer une compréhension mutuelle des objectifs publicitaires.
- Gestion du stress : Travailler dans un environnement dynamique où il faut gérer plusieurs campagnes simultanément tout en respectant des deadlines serrées.
- Collaboration avec des équipes multidisciplinaires : Travailler en synergie avec les équipes créatives, les développeurs et les annonceurs pour coordonner efficacement les campagnes.
- Sens de l’analyse : Être capable d’identifier rapidement les problèmes dans une campagne et de proposer des solutions concrètes et mesurables.
Perspectives de carrière et salaires d’un Ad Ops
UNE POSITION CENTRALE
Le métier d’Ad Ops ouvre la voie à de nombreuses évolutions de carrière et à des rémunérations attractives. En développant ses compétences, un Ad Ops peut accéder à des postes tels que :
🦾 Responsable des opérations publicitaires : pour coordonner des équipes et définir des stratégies de diffusion à grande échelle.
💻 Expert en programmatique : pour se spécialiser dans les technologies publicitaires avancées et optimiser les campagnes automatisées.
💡 Consultant AdTech : pour accompagner les entreprises dans leur transformation digitale et l’adoption des outils publicitaires les plus performants.
Ce métier est très demandé, notamment dans les agences de publicité digitale, les entreprises technologiques et les grandes marques souhaitant tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires.
Ces opportunités soulignent l’importance de se former pour exceller dans un domaine aussi dynamique et essentiel que la publicité digitale.
Devenir Ad Ops est accessible à tous les titulaires d’un baccalauréat grâce à notre « Bachelor stratégies digitales & IA génératives ». Ce Bachelor est totalement gratuit pour les apprenants.
SALAIRE À L’ENTRÉE
30k€ brut/an
SALAIRE D’UN SENIOR
+65k€ brut/an
Les principales missions de l’Ad Ops
GARANTIR LA RÉUSSITE OPÉRATIONNELLE DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Gestion des campagnes publicitaires
Configurez, lancez et gérez des campagnes publicitaires numériques sur des plateformes comme Google Ad Manager ou The Trade Desk. Votre rôle consiste à garantir que chaque campagne est optimisée pour atteindre les audiences cibles, tout en respectant les budgets fixés.
Optimisation des performances publicitaires
Analysez les résultats des campagnes en utilisant des indicateurs clés comme le CPM, le CPC ou le taux de conversion. En ajustant les paramètres en temps réel, vous maximisez l’efficacité et le retour sur investissement des campagnes.
Coordination avec les équipes
Collaborez avec des équipes variées, notamment les créatifs, les développeurs et les annonceurs, pour aligner les stratégies publicitaires avec les objectifs marketing. Votre capacité à communiquer des données complexes de manière claire est essentielle.
Implémentation de technologies publicitaires
Travaillez avec des outils avancés comme les DSP, les DMP et les pixels de suivi pour automatiser et affiner la diffusion des publicités. Ces technologies permettent de rationaliser les processus et d’améliorer la précision du ciblage.
Gestion des conformités publicitaires
Assurez-vous que toutes les campagnes respectent les réglementations locales et internationales, comme le RGPD. Vous êtes également responsable de garantir la transparence et la sécurité dans l’utilisation des données publicitaires.
Veille sur les tendances publicitaires
Restez à l’écoute des innovations dans le secteur de la publicité digitale. En suivant les évolutions des technologies AdTech et des plateformes publicitaires, vous êtes en mesure d’adopter rapidement les meilleures pratiques et d’offrir des solutions toujours plus performantes.
En pratique
Devenir Ad Ops
- Posséder et/ou développer les soft skills nécessaires (voir graphique)
- Avoir une appétence pour les technologies publicitaires et une bonne compréhension des plateformes publicitaires
- Maîtriser les outils de gestion et d’optimisation des campagnes, comme les Ad Servers et les DSP
- Comprendre les logiques de suivi, d’analyse de données et d’automatisation
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