Consultant SMA

Le métier de consultant SMA

Expertise des réseaux sociaux, capacité d’analyse et compréhension optimale de la cible sont au rendez-vous pour réussir dans ce métier.

Facebook, Instagram, Snapchat ou TikTok n’ont pas attendu leur arrivée pour gagner de l’argent. Qui a déjà passé un peu de temps sur ces plateformes le sait bien, elles regorgent de publicité.
Du post sponsorisé à la vidéo mise en avant, les réseaux font la part belle aux marques.

Derrière ces annonces qui changent au fil des visites, une bataille fait rage, celle du Social Media Advertising, ou plus simplement du SMA. Ce combat constitue le quotidien des Consultants SMA. Généralement, ils travaillent dans des agences média, dont Publicis et Havas sont les plus connues, mais le SMA peut également être internalisé par certaines grosses entreprises.

Le rôle du consultant est d’aider au quotidien son ou ses clients à améliorer leur visibilité sur les réseaux sociaux, et à créer de l’engagement.

Votre expertise dans le ciblage et l’optimisation de campagnes publicitaires sur des plateformes sera inestimable pour les entreprises désireuses de se démarquer dans un espace digital encombré. Vous aurez le rôle crucial de comprendre et d’atteindre le public cible de vos clients avec des messages pertinents et engageants, augmentant ainsi leur visibilité, leur notoriété de marque et, en fin de compte, leur succès commercial.

La tâche principale d’un consultant SMA consiste à mettre en ligne des campagnes de pub sur les réseaux sociaux et de les suivre ensuite dans le temps.

« Pour cela, sa tâche principale reste de mettre en ligne des campagnes de pub sur les réseaux sociaux, et ensuite de les suivre dans le temps« , explique Étienne Barbier, Directeur trading chez Publicis.

C’est-à-dire qu’au moment de lancer une opération, un consultant reçoit de son client un objectif et, surtout, un budget.

Sa mission : trouver la bonne stratégie, en misant sur le bon réseau pour la bonne cible.

« Consultant SMA n’est pas un métier de petite main, poursuit Étienne Barbier. En plus de la mise en place technique, il s’agit d’acquérir l’expertise suffisante pour challenger le client si l’on pense que son objectif n’est pas le bon. »

Sa mission ? Trouver la bonne stratégie, en misant sur le bon réseau pour la bonne cible.

Sur les réseaux sociaux, comme sur les moteurs de recherche, les achats d’espaces publicitaires se font par des enchères, et chaque réseau à sa plateforme propre. De fait, la gestion d’une campagne y est quotidienne.

Il faut s’assurer que nos enchères trouvent leur audience en étudiant tous les jours leurs résultats, grâce à des tableaux, sur Excel par exemple, où sont agrégés les principaux indices de performance (coût, audience touchée, nombre de clics générés, …).

Dans le cas contraire, il s’agit d’optimiser la campagne, soit en augmentant son enchère, soit en misant sur les contenus qui ont les meilleures réponses.

Le salaire d’un consultant SMA

Un consultant en Social Media Advertising (SMA) débute sa carrière avec un salaire brut annuel d’environ 30k€. Ce montant reflète la compétence initiale en stratégies publicitaires sur les réseaux sociaux, essentielle dans le paysage numérique actuel.

Avec l’accumulation d’expérience et le développement de compétences plus avancées, notamment en matière de ciblage, d’analyse de données et de création de contenu innovant, le consultant peut progresser vers un rôle senior.

UNE POSITION AVANCÉE

Dans cette position plus avancée, le salaire peut atteindre jusqu’à 50k€ brut par an, reconnaissant ainsi l’expertise approfondie et l’impact significatif sur la performance marketing de l’entreprise.