Chef de projet SEO

Le métier de chef de projet SEO

Le chef de projet SEO jongle entre optimisation technique, création de contenu pertinent et amélioration de la popularité en ligne. Il intègre aussi les notions avancées de gestion de projet : compréhension des besoin, planification, suivi et reporting.

Choisir entre un métier technique et un métier plus littéraire n’est pas toujours très simple. Et si, finalement, le mieux était encore de ne pas trancher ?

Voilà ce que propose le métier de Chef de projet SEO, acronyme de Search Engine Optimization. En français, cela signifie organiser un site web et l’agrémenter des meilleurs mots-clefs pour qu’il ressorte dans les premières recherches sur Google. Dit comme ça, cela n’a pas l’air super fun, mais calibrer un site internet pour qu’il soit bien référencé « peut être passionnant, si tant est que l’on s’y plonge suffisamment », explique Benoît Rousseau, Head of SEO de l’agence Performics (groupe Publicis). Si l’on dénombre plus de 280 critères SEO à prendre en compte pour optimiser le référencement naturel d’un site, ils peuvent être classés en trois grandes catégories, trois piliers : la technique, le contenu éditorial et la popularité.

« Pas d’édito sans technique.»

Benoît Rousseau, Groupe Publicis

En matière de contenu, il s’agit de déterminer quels types d’articles ou de vidéos sont en adéquation avec les recherches de l’utilisateur et l’intention qui se cache derrière cette recherche. Pour la partie technique, il convient de veiller à ce que le site soit accueillant pour les moteurs de recherche. Le choix, par exemple, d’une arborescence simple et d’un langage informatique pertinent est essentiel. Enfin, la popularité (ou netlinking, en VO) consiste à s’assurer qu’il existe suffisamment de liens externes qui renvoient vers le site depuis d’autres plateformes. À cause de cette triple casquette, il n’existe pas de voie royale pour devenir Chef de projet SEO. « Il n’y a pas d’édito sans la technique et il n’y a pas de résultats sans édito, résume Benoît Rousseau. C’est un métier très particulier où il faut tout travailler. »

Pour autant, les missions du Chef de Projet SEO sont facilement définissables. Suivant qu’il travaille en agence média, comme Havas ou Publicis, ou directement dans une entreprise qui fait le choix d’internaliser son SEO, il devra s’occuper du référencement naturel. « Comme son nom l’indique, un chef de projet va gérer un projet, ce qui implique que sa compétence première soit la gestion », précise Benoît Rousseau. Dans le cas d’une agence média, il existe deux types de prestations : soit un audit one-shot, un peu comme un contrôle technique chez le garagiste où à la fin le client aura une présentation de la stratégie à mettre en place à un moment précis ; soit davantage une relation de long terme de conseil, avec un suivi des performances dans le temps.

« Un chef de projet va gérer un projet, ce qui implique que sa compétence première soit la gestion »

Dans les deux cas, le Chef de Projet SEO doit réaliser un audit des trois piliers du SEO pour le site du client. « L’objectif, est qu’il propose au client une sorte de liste de course où sont exposées les priorités, ce qu’il convient de modifier, ce qu’il faut mettre en place. »

Dans un deuxième temps, il va mettre en place la stratégie SEO globale qui découle de ces audits.

Et, quand toutes ses préconisations auront été mises en place, il pourra suivre les performances du ou des sites de son client au jour le jour, grâce à certains outils comme Excel qui agrègent les indices de performance (pages vues, conversion, …), afin de déterminer si ce qu’il a recommandé est suffisant ou s’il faut encore aller plus loin.