Consultant technique SEO

Le métier de consultant technique SEO

Il réalise des audits techniques pour identifier et résoudre les problèmes structurels qui entravent l’indexation et le classement par Google.

En collaboration avec les équipes de développement et de design, il conseille sur la construction de sites web optimisés dès leur conception, en veillant à une bonne structure, à la rapidité de chargement et à l’efficacité du contenu.

Parmi toutes les techniques qui existent pour faire venir le public sur un site internet le référencement naturel est sans doute la plus simple à comprendre. Logique : tout le monde a déjà utilisé un moteur de recherche. Plus difficile à appréhender est la raison pour laquelle tel site va arriver au sommet des recherches quand un autre apparaîtra péniblement sur la troisième page – condamnant ce dernier n’être jamais consulté.

La bonne nouvelle, c’est qu’il est possible d’optimiser son référencement, grâce aux techniques du SEO (pour Search Engine Optimization, en VO). Pour un référencement réussi, de nombreux éléments sont à prendre en compte. Ils peuvent être regroupés en trois grandes familles :

• la technique
• le contenu
• les liens (ou le netlinking si l’on tient vraiment à l’anglicisme d’usage).

Avant de chercher à optimiser les deux derniers, il convient d’avoir une base technique simple et solide. C’est là qu’intervient le Consultant technique SEO.

« Il y a de nombreux éléments à prendre en compte pour optimiser le référencement naturel.»

Aymeric Bouyat, Havas

Généralement, c’est une personne extérieure, qui travaille dans une boîte spécialisée dans le SEO ou dans une agence média comme Havas ou Publicis. Un client fait généralement appel à ce consultant dans deux situations. Dans la première et la plus commune, une entreprise demande un audit technique dont le but est de comprendre comment améliorer la structure de son site pour faciliter le passage du robot de Google. Plus le chemin sera simple pour Google, plus le site apparaîtra en haut dans les recherches. Le consultant va alors se pencher en profondeur dans les méandres des pages, des URL, de tout ce qui fait le squelette du site. Il utilise pour cela un outil qui va interroger et recenser l’ensemble des pages du site comme le ferait Google, afin de voir là où existent des problèmes. « Cette technique s’appelle le crawl. Elle donne une vision globale », explique Aymeric Bouillat, consultant SEO senior chez Havas. 

Il s’agit ensuite d’analyser ces résultats afin de livrer aux clients des pistes à améliorer : telle page n’a pas de titre, telle autre met trop de temps à se charger… Pour cela, il est commun de lui livrer un fichier type Excel, où sont référencées et priorisées toutes les recommandations. Car bien souvent, la mission du consultant ne se limite pas à l’audit, mais se poursuit par un accompagnement au long cours. « Et il n’y a rien de plus frustrant que de se rendre compte que le client n’a mis en place aucune des recommandations », poursuit Aymeric Bouillat.

La deuxième situation où le consultant peut être appelé : la création d’un nouveau site.

« Là, on intervient dès le début du projet, développe l’expert. Quand on imagine et met en place le squelette d’un site. Il y a de nombreux éléments à prendre en compte pour optimiser le référencement naturel. On échange alors avec les graphistes, les développeurs. Il s’agit de travailler main dans la main avec le chef de projet du nouveau site, car le référencement naturel se retrouve un peu partout.« 

De fait, le métier de consultant technique SEO nécessite beaucoup de pédagogie, de tact et de pragmatisme. L’un des meilleurs moyens d’arriver à ses fins est encore d’expliquer dans des mots simples à un public non averti pourquoi chaque recommandation est pertinente.