La publicité en ligne
La publicité en ligne, essentielle et mesurable, domine Internet et les réseaux sociaux avec un marché de plus de 10 milliards d’euros en 2023.
Comprendre la publicité en ligne
L’écosystème de la publicité en ligne est un domaine dynamique et passionnant, caractérisé par son évolution constante et son innovation.
Il combine la créativité avec la technologie avancée, permettant aux annonceurs de cibler efficacement leurs audiences. Les plateformes numériques offrent une variété impressionnante de formats publicitaires, sur différents canaux et avec différentes spécificités. L’analyse de données joue un rôle clé dans ce domaine, fournissant des insights précieux pour optimiser les campagnes. L’intégration de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique ouvre de nouvelles perspectives, rendant la publicité en ligne plus pertinente et engageante.
Voici les principales formes de publicité que l’on peut actuellement trouver sur internet :
LA PUBLICITÉ DISPLAY
La publicité display consiste à diffuser des bannières publicitaires et des vidéos sur des sites web partenaires. Les entreprises peuvent cibler leur public en fonction de leurs centres d’intérêt ou de leur comportement de navigation. De nos jours une grande partie du display est opéré via des plateformes d’achat aux enchères, pilotées par des algorithmes, et appelées “plateformes programmatiques”.
LA PUBLICITÉ NATIVE
Le native advertising repose sur l’intégration harmonieuse de contenus sponsorisés au sein d’environnements éditoriaux. Contrairement aux publicités display traditionnelles, elle s’insère naturellement dans le flux de contenu d’un site, mimant son style et son format, pour une expérience utilisateur non intrusive.
LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX
Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Snapchat ou TikTok offrent des options de publicité payante qui permettent aux entreprises de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu de résidence et de leurs centres d’intérêt. Cette forme de publicité est généralement appelée le Social Media Advertising.
L’E-MAIL MARKETING
L’e-mail est un excellent canal de marketing direct. Il peut être utilisé pour conquérir de nouveaux clients mais aussi pour fidéliser sa clientèle existante. L’email marketing est souvent utilisé en complément de l’inbound marketing pour convertir les prospects en clients, grâce à des séquences de mails qui suivent des scénarios programmés.
LA PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
Le search marketing consiste à placer des annonces payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonces sont ciblées en fonction des mots clés recherchés par les utilisateurs. A ne pas confondre avec le “référencement naturel” ou “SEO”, qui consiste à optimiser un site pour qu’il apparaisse naturellement dans les premiers.
LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE E-COMMERCE
Le retail media désigne la publicité dans des environnements de vente en ligne, le plus souvent sur les places de marchés comme Amazon. Les marques utilisent ces espaces pour cibler les consommateurs au moment critique de leur parcours d’achat. Cette forme de publicité permet un ciblage précis grâce à l’accès direct aux données de consommation et aux comportements d’achat.
3 étapes pour réussir une campagne publicitaire
Conception
Concevoir la campagne, identifier les supports, les cibles, les formats et messages, et définir des pages d’arrivées efficaces.
Activation
Paramétrer les plateformes publicitaires pour mettre en œuvre la campagne telle qu’elle a été conçue. Parfois cela passe aussi par de la négociation avec les régies publicitaires.
Analyse & optimisation
Mesurer et analyser les résultats pour optimiser les performances des campagnes en changeant les paramètres concernés.
L’écosystème de la publicité en ligne
La publicité en ligne représentait en 2023 un marché de plus de 10 Milliards d’euros (chiffres de l’observatoire de l’epub SRI), dont 45% sont captés par le search marketing.
Le secteur offre donc la possibilité de faire des carrières très intéressantes, avec des salaires allant de 30K€ brut annuels pour des postes junior, à plus 50K€ après une dizaine d’années.
Les principaux acteurs de la publicité en lignes sont les suivants :
ANNONCEUR : L’annonceur est l’entreprise ou la marque qui souhaite promouvoir ses produits ou services. Ils initient la demande de publicité en ligne, définissent les objectifs de la campagne, et financent les activités publicitaires. Leur but est d’accroître la notoriété de la marque, de générer des ventes ou de stimuler l’engagement des consommateurs.
AGENCE : Les agences de publicité jouent le rôle de conseiller et de créateur pour les annonceurs. Elles conçoivent et mettent en œuvre des stratégies publicitaires, créent des contenus publicitaires, choisissent les canaux appropriés, et gèrent les budgets. Les agences peuvent aussi négocier avec les régies publicitaires et les éditeurs pour le placement des annonces.
ADTECH : Le terme « Adtech » fait référence aux technologies publicitaires. Les entreprises Adtech fournissent les outils et les logiciels nécessaires pour cibler, diffuser, et mesurer l’efficacité des publicités en ligne. Ces technologies incluent des plateformes de gestion de données (DMPs), des serveurs publicitaires, des plateformes d’achat programmatique, et des outils d’analyse.
RÉGIE : Les régies publicitaires agissent comme des intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs. Elles gèrent la vente d’espaces publicitaires, aident à cibler les bonnes audiences, et optimisent le placement des annonces. Les régies peuvent être spécialisées dans certains types de médias ou industries, et offrent souvent des services de ciblage et d’analyse avancés.
ÉDITEUR : Aussi appellés PUBLISHERS, les éditeurs sont les propriétaires de sites web, d’applications, ou de plateformes en ligne où les publicités sont affichées. Ils fournissent l’espace pour les annonces et gagnent des revenus en permettant aux annonceurs d’accéder à leur audience. Les éditeurs varient en taille et en portée, allant de grands portails d’information à de petits blogs spécialisés.
Comprendre la Pub en ligne (en 3 minutes)
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