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MÉTIER

Chef de Projet Tracking

Le métier de Chef de Projet Tracking

Imaginez que vous ayez une boutique et que vous souhaitez savoir ce que font vos clients lorsqu’ils entrent. Dans le monde numérique, le tracking sur un site web fonctionne de manière similaire. Lorsque quelqu’un visite un site web, de petits morceaux de code (appelés cookies ou pixels de suivi) enregistrent leurs actions. Par exemple, ils peuvent suivre les pages que le visiteur consulte, combien de temps il reste sur chaque page, quels articles il ajoute à son panier, etc.

Prenons maintenant l’exemple d’une affiche publicitaire dans un centre commercial. Imaginez si cette affiche pouvait savoir combien de personnes la regardent, qui s’arrête pour la lire, et si ces personnes vont ensuite acheter le produit annoncé. Dans le monde en ligne, le tracking publicitaire fonctionne un peu comme ça. Il suit les utilisateurs à travers différents sites web pour comprendre leurs intérêts et comportements. Ensuite, en utilisant ces informations, les entreprises peuvent afficher des publicités ciblées à ces utilisateurs.

« Le rôle du tracking est central dans toute campagne marketing digital »

« Le rôle du tracking est central dans toute campagne de marketing digital », nous précise Vicsya Soueng, expert marketing digital et responsable pédagogique chez Oreegami.

Le ou la Chef de projet Tracking a pour mission principale de garantir la qualité des données collectées et de leur intégration dans les outils d’analyse. Il/Elle doit veiller à ce que les données collectées soient précises, fiables et cohérentes, et qu’elles permettent de mesurer efficacement les performances des campagnes de marketing en ligne.

« C’est un métier assez technique même si vous n’êtes jamais amené à développer »

Pour être un bon ou une bonne chef de projet tracking, il faut comprendre les objectifs et les besoins des différents acteurs impliqués dans les campagnes, et être capable de proposer des solutions adaptées aux problématiques de chacun.

Il faut également avoir une bonne connaissance des technologies de suivi et d’analyse (tags, pixels, outils d’analyse web, etc.), une solide expérience en gestion de projet, une capacité à travailler en équipe et à communiquer efficacement avec les parties prenantes, ainsi qu’une aptitude à l’analyse et à la résolution de problèmes.

Le salaire d’un chef de projet Tracking

SALAIRE À L’ENTRÉE

30k€ brut/an

SALAIRE D’UN SENIOR

+60k€ brut/an

Les principales missions du chef de projet tracking

Définir les objectifs de suivi

Etablir les objectifs spécifiques du tracking, comment et quand les données seront collectées et s’assurer que les méthodes de suivi sont alignées avec les objectifs.

Mettre en place les éléments

Ce rôle est responsable de l’installation des outils et technologies nécessaires pour le suivi des données, et s’assure qu’ils fonctionnent correctement et de manière fiable.

Analyser les données collectées

Interprèter les données recueillies pour en tirer des insights pertinents, aidant à comprendre le comportement des utilisateurs et à évaluer l’efficacité des stratégies en place.

Assurer la conformité

Veiller à ce que toutes les méthodes de suivi respectent les lois et réglementations en matière de protection de la vie privée et de données personnelles.

Collaborer avec d’autres équipes

Ce rôle implique de travailler étroitement avec d’autres équipes, comme le conseil, les traders media, pour s’assurer que le suivi répond à leurs besoins.

Établir des rapports de campagnes.

Communiquer régulièrement les résultats et les analyses et fournir des informations claires et exploitables pour guider la prise de décision.

En pratique

Devenir chef de projet Tracking

  • Posséder et/ou développer les soft skills nécessaires (voir graphique)
  • Connaître et comprendre l’écosystème Marketing Digital
  • Avoir une bonne connaissance des technologies de suivi et d’analyse (tags, pixels, outils d’analyse web, etc.)
  • Avoir une certaine appétence pour la technologie et de bonnes notions de code (HTML, CSS, Javascript)

La journée type d'un chef de projet tracking

9:10Revue des emails et tickets

Arrivée au bureau, prise de café et lecture des emails pour s’assurer qu’il n’y a pas d’incidents ou de problèmes à régler en urgence. Je travaille souvent en étroite collaboration avec les équipes marketing et techniques, il peut donc y avoir des messages à traiter de leur part.

9:30Réunion projet

Réunion avec l’équipe marketing pour discuter des projets en cours et à venir. Je dois comprendre les besoins de l’équipe marketing pour pouvoir mettre en place des outils de tracking qui répondent à leurs objectifs. Je peux également proposer des idées pour améliorer la collecte et l’analyse des données.

10:30Analyse des données collectées

Analyse des données de tracking des campagnes en cours. Je doit m’assurer que les outils de tracking fonctionnent correctement et que les données sont fiables. Je peux également proposer des optimisations pour améliorer les performances des campagnes en cours.

12:15Déjeuner d'équipe

Déjeuner avec l’équipe et avec des collaborateurs extérieurs. Les échanges informels sont souvent l’occasion d’en apprendre plus sur les projets en cours et de nouer des relations de confiance.

14:00Réunion technique

Réunion avec les équipes techniques d’un client pour discuter de la mise en place ou de l’optimisation des outils de tracking. Je dois être capable de communiquer clairement ses besoins techniques aux développeurs pour m’assurer que les outils de tracking sont mis en place correctement.

15:30Analyse des performances

Analyse des données de performance pour une campagne terminée. Je vais essayer de comprendre les performances de la campagne et proposer des actions pour les améliorer.

16:30Sujets de fond

Je souhaite travailler sur la mise en place de nouveaux outils de tracking ou sur l’optimisation de ceux déjà en place. J’aimerais pouvoir réaliser des analyses de données plus poussées pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs.

18:00Avant de partir

Je dois répondre à quelques emails en retard ou terminer une tâche urgente si besoin, mais surtout il faut s’assurer de bien prendre du recul pour éviter la fatigue et rester performant sur la durée.

Nos formations pour devenir chef de projet tracking

Tous les métiers

Growth Marketer

En tant que Growth Marketer, vous deviendrez un acteur indispensable pour stimuler le développement rapide des entreprises dans l'univers digital. Votre expertise ne se limitera pas à une seule compétence ou un seul canal ; au contraire, elle englobera une approche intégrée, combinant marketing de contenu, SEO, marketing sur les réseaux sociaux, analyse de données, et bien plus.

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Chef de projet no-code & IA générative

Avec l'émergence des technologies no-code, ce rôle permet de concevoir, développer et déployer des solutions numériques sans nécessiter de compétences en programmation traditionnelle. Les chefs de projet no-code & IA jouent un rôle important en démocratisant l'innovation technologique et en facilitant l'adoption rapide de nouvelles solutions digitales.

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Chef de projet SEO

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Chef de projet Tracking

Le Chef de Projet Tracking travaille en collaboration étroite avec les équipes techniques, les équipes marketing, les clients et les partenaires pour mettre en place et gérer les tags de suivi, les pixels de conversion, les outils d’analyse et les tableaux de bord nécessaires pour suivre et mesurer les performances des différents canaux de marketing.

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Consultant éditorial SEO

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Consultant SEA

En maîtrisant les stratégies de référencement payant, vous serez un acteur clé pour propulser les sites Internet de vos clients en tête des résultats de recherche. Votre expertise en identification et achat de mots-clés pertinents sera précieuse pour les entreprises cherchant à se démarquer dans un univers numérique compétitif.

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Consultant SMA

En tant que consultant en Social Media Advertising, vous serez un acteur essentiel pour amplifier la présence en ligne de vos clients sur les réseaux sociaux. Votre expertise dans le ciblage et l'optimisation de campagnes publicitaires sur des plateformes sera inestimable pour les entreprises désireuses de se démarquer dans un espace digital encombré.

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Consultant technique SEO

En tant que Growth Marketer, vous deviendrez un acteur indispensable pour stimuler le développement rapide des entreprises dans l'univers digital. Votre expertise ne se limitera pas à une seule compétence ou un seul canal ; au contraire, elle englobera une approche intégrée, combinant marketing de contenu, SEO, marketing sur les réseaux sociaux, analyse de données, et bien plus.

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Trader Display Programmatique

Difficile d’imaginer tout ce qui se passe lors des quelques millisecondes que dure le chargement d’une page internet. On peut bien sûr concevoir certains éléments de base, comme les arrivées du texte ou des images, mais qui sait comment apparaissent les publicités ?

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