MÉTIER
Ad Ops
Le métier d’Ad Ops, ou Ad Operations, joue un rôle clé dans l’écosystème publicitaire digital. Ces expertes et experts sont au cœur de la diffusion des campagnes en ligne, garantissant le respect des engagements de la régie publicitaire.
Le métier d’Ad Ops
Les Ad Ops orchestrent la diffusion des campagnes publicitaires.
Un Ad Ops est bien plus qu’un technicien de la publicité en ligne. Son rôle est stratégique. Il configure, gère et optimise les campagnes digitales sur des plateformes complexes. L’objectif : garantir une diffusion efficace et atteindre les audiences ciblées avec précision.
Ce professionnel joue un rôle central dans toutes les entreprises qui diffusent de la publicité dans leur environnement (Editeurs, Réseaux sociaux, Moteurs de recherche, Sites e-commerces…), il opère aussi parfois en agence média (Grands groupes de communication). Qu’il s’agisse de maximiser les performances publicitaires ou de respecter les engagements pris par la régie publicitaire, les Ad Ops sont au cœur de la diffusion et de l’analyse des résultats publicitaires de ces entreprises.
« L’Ad Ops, c’est le point clé où toutes les infos sont centralisées. Le relais entre le client, d’une part, et l’agence créative de l’autre »
François Fernandez-Corrales – Group M
La publicité digitale est un pilier de l’économie moderne. En effet, qu’il s’agisse d’optimiser une stratégie de ciblage, de réduire les coûts publicitaires ou d’augmenter les conversions, l’impact est mesurable.
« En 2023, les dépenses en publicité display programmatique en France ont atteint 1,05 milliard d’euros »
Programmatic display ad spend in France 2019-2023
Les Ad Ops traduisent des plan medias en réalité opérationnelle concrète et mesurable, ce qui en fait des acteurs indispensables dans tous les secteurs.
Pour vous préparer à ce métier, nous avons créé un programme intensif dédié aux personnes en reconversion : « Formation Courte Data Analyst ».
Les compétences pour devenir Ad Ops
Un Ad Ops doit disposer de compétences techniques et interpersonnelles diverses.
Compétences techniques
- Ad Servers : Maîtriser des outils comme Google Campaign Manager 360 ou Equativ est indispensable pour diffuser de manière optimale des campagnes publicitaires en ligne et mesurer les performances avec précision.
- Technologies publicitaires : Comprendre l’écosystème des DSP, SSP et DMP est essentiel pour comprendre et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires.
- Tracking et reporting : Savoir configurer des pixels de suivi et analyser les performances des campagnes via des outils comme Google Tag Manager, Google Analytics, Eulerian etc. Mais aussi utiliser Excel de manière avancée pour fournir des insights exploitables.
- HTML et JavaScript : Avoir des bases dans ces langages permet de résoudre des problèmes techniques liés à la mise en place des campagnes ou au debugging. Un peu de SQL permet également de récupérer facilement des données exploitables.
Compétences interpersonnelles
- Communication claire : Expliquer des concepts techniques complexes aux clients et aux équipes non techniques, pour assurer une compréhension mutuelle des objectifs publicitaires.
- Gestion du stress : Travailler dans un environnement dynamique où il faut gérer plusieurs campagnes simultanément tout en respectant des deadlines serrées.
- Collaboration avec des équipes multidisciplinaires : Travailler en synergie avec les équipes créatives, les développeurs et les annonceurs pour coordonner efficacement les campagnes.
- Sens de l’analyse : Être capable d’identifier rapidement les problèmes dans une campagne et de proposer des solutions concrètes et mesurables.
Perspectives de carrière et salaires d’un Ad Ops
UNE POSITION CENTRALE
Le métier d’Ad Ops ouvre la voie à de nombreuses évolutions de carrière et à des rémunérations attractives. En développant ses compétences, un Ad Ops peut accéder à des postes tels que :
🦾 Responsable des opérations publicitaires : pour coordonner des équipes et définir des stratégies de diffusion à grande échelle.
💻 Expert en programmatique : pour se spécialiser dans les technologies publicitaires avancées et optimiser les campagnes automatisées.
💡 Consultant AdTech : pour accompagner les entreprises dans leur transformation digitale et l’adoption des outils publicitaires les plus performants.
Ce métier est très demandé, notamment dans les agences de publicité digitale, les entreprises technologiques et les grandes marques souhaitant tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires.
Ces opportunités soulignent l’importance de se former pour exceller dans un domaine aussi dynamique et essentiel que la publicité digitale.
Devenir Ad Ops est accessible en alternance grâce à notre « Bachelor Marketing Digital». Ce Bachelor est totalement gratuit pour les apprenants.
SALAIRE À L’ENTRÉE
30k€ brut/an
SALAIRE D’UN SENIOR
+65k€ brut/an
Les principales missions de l’Ad Ops
GARANTIR LA RÉUSSITE OPÉRATIONNELLE DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Gestion des campagnes publicitaires
Configurez, lancez et gérez la diffusion des campagnes sur des plateformes comme Google Campaign Manager 360 ou Equativ. Votre rôle consiste à garantir que chaque campagne est diffusée conformément aux attentes du client.
Optimisation des performances publicitaires
Analysez les résultats des campagnes en utilisant des indicateurs clés comme le CPM, le CPC ou le taux de conversion. En donnant les bonnes informations, vous aidez les Media Traders à optimiser les campagnes.
Coordination avec les équipes
Collaborez avec des équipes variées, notamment les créatifs, les développeurs et les annonceurs, pour assurer une bonne compréhension et le respects des formats attendus. Communiquer des données complexes de manière claire.
Implémentation de technologies publicitaires
Travaillez avec des outils avancés comme les SSP, les DMP et les pixels de suivi pour automatiser et affiner la diffusion des publicités. Ces technologies permettent de rationaliser les processus et d’améliorer les revenus et l’efficacité pub.
Gestion des conformités publicitaires
Assurez-vous que toutes les campagnes respectent les réglementations locales et internationales, comme le RGPD. Vous participez également à assurer transparence et sécurité dans l’utilisation des données publicitaires.
Veille sur les tendances publicitaires
Restez à l’écoute des innovations dans le secteur de la publicité digitale. En suivant les évolutions des technologies AdTech et des plateformes publicitaires, vous êtes en mesure d’adopter rapidement les meilleures pratiques.
En pratique
Devenir Ad Ops
- Posséder et/ou développer les soft skills nécessaires (voir graphique)
- Avoir une appétence pour les technologies publicitaires et une bonne compréhension des plateformes publicitaires
- Maîtriser les outils de gestion et d’optimisation des campagnes, comme les Ad Servers et les DSP
- Comprendre les logiques de suivi, d’analyse de données et d’automatisation
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