Recruter des alternants Oreegami dans les agences de GroupM : Entretien avec Louise Mertzeisen, HRBP chez WPP

Pouvez-vous nous présenter GroupM et votre activité ?

Louise : WPP France, c’est plus de vingt agences de publicités et de communication organisées en différents réseaux, et environ 2 200 collaborateurs. La partie média, couverte par GroupM, représente 1 000 collaborateurs. En tant que Chief People Officer et Country People Lead chez WPP, mon rôle consiste à coordonner la politique RH pour l’ensemble des agences WPP en France.

Comment intégrez-vous l’alternance au sein de votre stratégie globale de recrutement et gestion des talents pour GroupM ?

Louise : Les anciennes méthodes de recrutement sont devenues obsolètes. La guerre des talents dans le secteur des médias nous pousse à réinventer nos pratiques. Néanmoins, chez GroupM, nous avons toujours eu une politique d’alternance active. Elle a simplement pris une dimension stratégique plus forte, particulièrement aujourd’hui où il devient plus difficile de recruter des talents « plug and play » ou des profils expérimentés. L’alternance nous permet de recruter des jeunes et de les former aux métiers des agences média pour qu’ils soient pleinement opérationnels. L’alternance est devenue essentielle à nos yeux puisqu’il s’agit de notre premier vivier de recrutement pour des postes en CDI. que ce soit en digital, offline, conseil ou autre expertise métiers.

Quelle est la part des alternants Oreegami que vous recrutez chez WPP chaque année ?

Louise : Cela varie d’une année à l’autre, mais Oreegami représente environ 20% de nos alternants. Au sein de GroupM, il y a l’agence digitale Keyade, qui a été le partenaire historique d’Oreegami dès ses débuts. Keyade a recruté des promotions dédiées autour du Search et du Social Media. Il y a environ deux ans et demi, nous avons élargi ce partenariat à l’ensemble de GroupM. Maintenant, nous recrutons aussi des alternants Oreegami dans des profils en programmatiques, trading ou conseil. L’an dernier, nous nous sommes ralliés à une promo créée spécifiquement pour l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Média), et donc pour toutes les agences médias membres. Nous étions partie prenante et comptions une grande part d’alternants pour GroupM.

Quels sont les métiers sur lesquels vous recrutez en priorité les alternants de chez Oreegami ?

Louise : Les alternants Oreegami sont très pertinents sur les postes Réseaux Sociaux et, récemment, Programmatique et Conseil. Pour les profils Conseil, leur rôle est d’abord plutôt opérationnel même si cela implique une interaction étroite avec les clients.

Est-ce que les étudiants Oreegami se distinguent sur le plan opérationnel par rapport aux autres alternants recrutés?

Louise : Les profils Oreegami peuvent varier. Certains viennent de parcours académiques divers, tandis que d’autres sont plus alignés avec le marketing et le digital. Cependant, lorsqu’ils arrivent en entreprise, ils sont full-time chez nous et cela constitue un grand avantage. Ils apprennent rapidement et s’intègrent plus facilement. La présence à plein temps est perçue comme une vraie valeur ajoutée par les managers. De plus, les alternants Oreegami apportent une diversité intéressante, tant au niveau des âges que des parcours.

> En savoir plus sur la pédagogie Oreegami

La formation en alternance Oreegami met beaucoup l’accent sur les soft skills. Notez-vous une différence par rapport aux autres alternants que vous recrutez?

Louise : Oreegami a une méthode de sélection unique, et cela se reflète dans la qualité des soft skills des alternants. Cependant, il n’est pas systématique de généraliser cet apport à tous les profils. En général, leur capacité d’apprentissage rapide est notable, mais il reste des différences individuelles.

Cette collaboration représente-t-elle un avantage concurrentiel pour vous en termes de gestion RH ou de marque employeur ?

Louise : Absolument. Nous adhérons pleinement à la vision d’Oreegami, qui est de promouvoir l’égalité des chances et d’accepter des parcours non linéaires. Au-delà d’enrichir nos équipes en termes de diversité et de complémentarité des compétences, travailler avec Oreegami renforce et s’aligne avec notre engagement en tant qu’employeur responsable.

Pouvez-vous partager une success story d’un alternant Oreegami ?

Louise : Nous avons plusieurs success stories ! En particulier, des alternants de nos premières promotions avec Oreegami. Certains qui sont chez Keyade sont encore en poste dans nos équipes après plus de cinq ans. Ces anciens alternants sont même devenus des piliers de nos activités digitales. Ils ont évolué au sein de l’entreprise et témoignent de l’efficacité de notre partenariat avec Oreegami. Damien Philippon en est l’exemple parfait ! (voir son témoignage ci-dessous).

Cette articulation parfaite entre une présence hebdomadaire en entreprise et des cours et challenges réguliers, m’a permis de rapidement monter en compétence.

Damien Philippon, Consultant Expert SEA, Nexus (GroupM)

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