Formation
Expert.e SEO

✅Le Marketing Digital et ses leviers

Comprendre les enjeux globaux de l’approche marketing sur internet :

• savoir fixer et comprendre des objectifs marketing
• identifier sa cible
• utiliser le parcours client
• aider un prospect à progresser dans le tunnel de conversion.

Ce module proposé également un tour complet du fonctionnement de l’ensemble des leviers du marketing digital : supports, objectifs, spécificités, formats, modes d’achat.

✅L'écosystème technique d'internet

Ce module permet de reprendre les bases du fonctionnement d’Internet et de comprendre les principes techniques sous-jacents :

• communication client/serveur
• Html
• Javascript
• CSS

Même si nous ne vous invitons pas à devenir des développeuses ou développeurs, connaître ces technologie est indispensable pour toute analyse SEO.

✅Webanalyse et mesure du SEO

Ce module vous permettra de mesurer les performances de vos actions de référencement naturel

• comprendre les principes de la web analyse (avec Google Analytics)
• appréhender les métriques et indicateurs de performances qui permettent de mesurer les résultats SEO (avec Google Search Console),
• Manipuler des données avec des tableurs (Excel, Google Sheet)
• produire des rapports de suivi des performances.

Les grands principes de la data-visualisation seront abordés pour vous donner les clés d’un rapport réussi.

✅Les fondamentaux du SEO

Comprendre le fonctionnement et les caractéristiques d’une page de résultats de recherche, la différence entre référencement naturel et payant, ainsi que les principes généraux du référencement naturel.

Identifier les différents types de résultats de recherche et savoir optimiser leurs présences sur les moteurs de recherche : 

• référencement local
• actualité
• image
• vidéo

✅Les outils SEO et l’IA générative

Connaître et identifier les différents types d’outils indispensables au métier de référenceur web : 

• Outils d’analyse sémantique (SEM Rush, Also Asked, Answer The Public, Ubersuggest)
• Outils d’analyse de liens (Ahrefs)
• Outils de suivi de positionnement (SEMrush, MyPoseo)
• Outils de crawl (Screamingfrog…)

Maîtriser le processus de conception et de création de requêtes (prompts) via l’intelligence artificielle pour effectuer des tâches spécifiques, comme l’analyse de données, la création de contenus textuels et d’images. 

✅L'analyse sémantique

Ce module aborde différentes méthodologies pour réaliser un audit sémantique SEO approfondi d’un site internet ainsi que de ses concurrents. Vous apprendrez à déchiffrer avec précision les intentions de recherche des utilisateurs en tenant compte des différentes phases du parcours client, depuis l’éveil de l’intérêt jusqu’à l’acte d’achat.

Cette analyse permet de récolter, de définir avec exactitude, de segmenter de manière stratégique et de prioriser une liste diversifiée de requêtes essentielles (mots clés).

Cette liste sera la base de l’ensemble des travaux éditoriaux qui appuieront la stratégie SEO.

✅Réaliser une stratégie de contenu

Concevoir une stratégie éditoriale performante dans le cadre d’un projet SEO.

Ceci inclut la création d’une Search Journey Map pour comprendre le parcours de recherche du prospect et l’application d’une stratégie de contenu marketing efficace, offrant un contenu pertinent qui répond aux besoins des utilisateurs à chaque étape.

Ce module aborde différents aces méthodologique qui permettent de définir les principaux persona (cibles) visés et concevoir les contenus les plus adaptés à la fois à leurs besoins et aux objectifs business du site internet.

✅Optimisation "on page"

Identifier et prioriser des recommandations pour améliorer le positionnement d’une page sur les résultats de recherche en optimisant : 

• les balises SEO,
• la structuration (titres, paragraphes) et la rédaction du contenu,
• ainsi que tous les marqueurs SEO qui doivent être présents sur chaque page du site audité et optimisé.

✅Parcours du robot & indexation des ressources

Comprendre le fonctionnement des moteurs d’indexation est indispensable pour adapter la stratégie SEO.

Ce module permet d’utiliser et mettre à profit les outils dédiés (Crawler & Google Search Console) et les principaux leviers d’actions techniques (sitemap, robots.txt, balises pour les robots) pour déceler les freins au crawl (parcours du site par les robots des moteurs de recherche) et à l’indexation des ressources web.

Ce module aborde aussi la rédaction de recommandations techniques claires et exploitables pour un client.

✅Maillage interne & Arborescence

Ce module permet de comprendre l’importance des liens internes à un site et mettre en place des techniques de maillage pour améliorer la position du site  sur les résultats de recherche.

Le maillage interne, en reliant logiquement différentes pages du même site, optimise la navigation pour l’utilisateur tout en facilitant la tâche des robots d’exploration des moteurs de recherche. En comprenant mieux comment ces robots analysent et évaluent les liens internes, ce module permet d’apprendre à créer un réseau de pages interconnectées qui améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi la capacité des moteurs de recherche à indexer efficacement le contenu du site.

✅Migration de site & gestion du multilingue

La migration de site et les sites multilingues sont des situations courantes que tout expert SEO doit savoir aborder.

Le premier module se concentre sur les stratégies et les meilleures pratiques pour assurer une transition SEO réussie lors du déplacement ou de la refonte d’un site, minimisant les pertes de trafic et préservant le classement dans les moteurs de recherche.

Le second module explore les techniques optimales pour gérer les contenus multilingues, garantissant que le site est accessible, pertinent et bien positionné dans les résultats de recherche dans différentes langues,

✅Développer la popularité d'un site

Ce module offre une introduction complète à la notion de popularité en SEO, expliquant l’importance de la popularité et de l’autorité d’un site web et leur rôle clé dans une stratégie de référencement naturel. Il couvre également l’audit Netlinking, en enseignant comment analyser un profil de liens entrants et le comparer efficacement à ceux des sites concurrents.

Enfin, il détaille la création et la gestion d’une campagne de netlinking, en fournissant des méthodologies pour récolter des backlinks de qualité et mettre en place une stratégie d’acquisition de liens robuste.

✅Gérer un projet SEO

Ce module couvre les différentes étapes de la gestion d’un projet SEO :

• définition des objectifs,
• planification stratégique,
• Attribution des tâches
• exécution et le suivi des performances.

Vous découvrirez comment coordonner une équipe SEO, gérer les ressources, respecter les délais et budgets, tout en utilisant des outils et techniques avancés pour mesurer l’efficacité des actions SEO mises en place.

✅Développement des compétences transversales

Une série d’ateliers et de mises en pratique pour :

• développer la connaissance de soi
• savoir gérer son stress
• développer la confiance en soi
• maîtriser les techniques de collaboration

La prise de parole en public est également abordée en théorie et en pratique. Ces ateliers cherchent à développer votre capacité d’adaptation en entreprise et votre épanouissement.