DÉCOUVERTE
Dentsu : Une marque employeur forte face aux défis du recrutement
Découvrez comment Dentsu intègre l’alternance dans sa stratégie de recrutement globale, au service d’une marque employeur responsable : quand alternance et marque employeur font bon ménage !
La stratégie RH Dentsu : un modèle d’innovation dans le recrutement
Comment Dentsu France a réinventé son processus de recrutement ? Avec une approche axée sur les valeurs de transparence et d’inclusion. En qualité de Société à mission, le groupe valorise ses nombreuses perspectives de carrière et ses engagements RSE.
Mais la politique de diversité, d’équité et d’inclusion de Dentsu ne se limite pas à des discours. Elle se traduit par des actions concrètes et remarquées. L’agence a reçu plusieurs labellisations prestigieuses telles que le « Happy Trainees » en 2020, le « Happy at Work » en 2022, le « Great Place to Work » et le “Best Workplaces for Women France” en 2023.
« Nous avons un index parité hommes-femmes
de 94 sur 100. »
Aymeric Kouadio, Responsable Relations Ecoles, Dentsu
Autant de signaux qui témoignent de l’engagement fort et tangible du groupe envers la diversité et l’inclusion, et de l’attention portée à la marque employeur pour attirer et retenir les talents.
« Je pense que c’est très important aujourd’hui de porter cette voie, et cela nous permet aussi de rester très attractifs et présents sur le recrutement de jeunes talents du marketing digital. »
Parmi les grandes initiatives soutenues par Dentsu : Le réseau « The Women in Programmatic Network » et Oreegami, viennent de lancer un programme de formation et d’accompagnement dédié aux femmes et jeunes mamans qui souhaitent se reconvertir dans les métiers de la publicité digitale. Anne-Marie Kalinka, Directrice Générale d’Amnet, trading desk du groupe Dentsu, est la marraine de la toute première promotion du programme.
En tant que partenaire, Dentsu France a recruté une alternante issue du programme qui intégrera le groupe en septembre prochain. Cet engagement et cette volonté d’innover en matière de recrutement montrent, une fois de plus, l’ambition du groupe à recruter et fidéliser des profils variés dans le marketing digital.
« Nous savons sortir de notre zone de confort. (…) Cela nous permet de respecter notre mission de promouvoir la diversité et l’inclusion au sein de notre secteur. »
Aymeric Kouadio, Responsable Relations Ecoles, Dentsu
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Le rôle des partenariats écoles-entreprises dans le recrutement de jeunes talents
Aymeric Kouadio en est convaincu : les partenariats avec des écoles et des organismes de formation sont essentiels pour l’attractivité et la compétitivité de Dentsu sur le marché du travail.
L’agence leader mondial de la communication recrute environ 150 alternants et stagiaires chaque année en France. Soit un cinquième de ses effectifs ! Et tous sont issus de diverses écoles partenaires, dont Oreegami.
Pour Dentsu, la question de l’attractivité n’est aucunement un souci ! Pourtant, l’entreprise reconnaît une certaine difficulté à recruter sur des métiers spécifiques. Elle a donc simplement décidé de prendre le taureau par les cornes.
« Nous opérons sur des métiers en tension et il est important pour nous de nous appuyer sur des écoles partenaires pour identifier les profils dont nous avons besoin. »
L’alternance, un tremplin au recrutement dans le digital
Au-delà des avantages pratiques, recruter des alternants facilite une intégration rapide. Les jeunes talents sont progressivement préparés à intégrer des postes à responsabilité.
« Chez Dentsu, lorsqu’on a des opportunités d’embauche, on recrute par le bas. Quand un poste se libère, c’est la personne hiérarchiquement en dessous qui va le combler, et ce peut être un alternant. » affirme Aymeric.
Qui de mieux qu’un alternant qui connaît l’écosystème de Dentsu pour occuper cette place ! Une approche du recrutement qui se veut proactive, permettant à Dentsu de maintenir une continuité dans ses équipes et la qualité de ses services… Tout en offrant de vraies opportunités de carrière aux jeunes.
D’ailleurs, Aymeric est lui-même l’ambassadeur de ce système de recrutement ! Il a commencé a travaillé chez Dentsu en alternance, avant d’être recruté en CDD puis en CDI.
Ces belles ascensions ne sont que la partie visible de l’iceberg. En dessous se cache tout un pool de talents nourris par les partenariats avec les écoles et les organismes de formations, tels que Oreegami.
Créer un vivier de talents en marketing digital grâce à des partenariats stratégiques
Il y a trois ans, Dentsu et Oreegami sont passés à l’étape supérieure en lançant un programme de formation dédié aux métiers du marketing digital.
Une initiative qui est apparue comme une évidence pour les deux entités, qui partagent des valeurs communes. En mettant l’accent sur la diversité et l’inclusion, Dentsu et Oreegami visent tous deux à créer un environnement professionnel inclusif et équitable. C’est en alignant leurs efforts qu’Oreegami et Dentsu parviennent à la fois à répondre aux enjeux RH et aux engagements RSE du groupe Dentsu.
Ce programme, financé par France Travail (ex Pôle Emploi) et l’OPCO Afdas, s’effectue en alternance. Il vise à recruter des profils en reconversion professionnelle, sélectionnés principalement pour leurs soft skills, leur motivation et leur état d’esprit.
Les candidats suivent d’abord un Bootcamp intensif de trois mois en marketing digital chez Oreegami, entièrement financé par France Travail. Ensuite, ils rejoignent Dentsu pour un an en contrat d’alternance, au sein d’équipes dédiées, spécialisées en trading et conseil plurimédia.
Les programmes de formation proposés par Oreegami, avec une forte composante e-learning et des formats mêlant bootcamps et apprentissage par la pratique, sont parfaitement alignés avec les besoins du secteur du marketing digital.
Comment les alternants Oreegami font la différence ?
Ce qui fait la différence pour les entreprises, c’est que les Oreegamers sont presque tout le temps en entreprise ! “ Le rythme d’alternance chez Oreegami est totalement en adéquation avec ce que nos managers recherchent, ” confirme Aymeric.
Une autre particularité d’Oreegami est son grand nombre de rentrées annuelles, offrant aux entreprises un vivier d’alternants chaque trimestre. « On peut compter sur Oreegami pour recruter des profils tout au long de l’année, et qu’importe le profil métier. »
Ce que l’on constate, c’est que les Oreegamers remplissent pleinement les attentes du géant de la pub :
« Les alternants Oreegami ont déjà une certaine maturité professionnelle, une ouverture d’esprit, qui leur permet de s’intégrer rapidement dans l’entreprise. Ils viennent avec une volonté d’apprendre, de s’épanouir et d’apporter quelque chose de différent à Dentsu, »
Aymeric Kouadio, Responsable Relations Ecoles, Dentsu
Pour la deuxième édition du programme, plus d’un candidat sur deux a poursuivi son parcours chez Dentsu. « Nous avons un vivier d’alternants Oreegami assez considérable, et beaucoup sont voués à intégrer nos équipes par la suite. » affirme Aymeric.
Depuis plusieurs années, le partenariat entre Dentsu et Oreegami bénéficie à de nombreux talents. L’entreprise en tire également profit, renforçant ainsi sa stratégie de recrutement.
Vous souhaitez renforcer votre agence ou entreprise sur des postes clés en marketing digital, mais pas que ?
Faites appel à Oreegami !
Rejoignez notre réseau de partenaires pour promouvoir la diversité et l’inclusion grâce à notre vivier de talents très diversifiés.
Pour plus d’informations sur les programmes de formation orchestrés par Oreegami, consultez nos pages programmes.
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