Créer et optimiser des campagnes publicitaires en ligne, à temps partiel

127 heures sur 15 semaines à temps partiel : cours du soir en ligne, e-learning et deux masterclasses en présentiel (accessibles aussi en ligne).

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Ce programme vous donne les clés pour concevoir, paramétrer et optimiser des campagnes publicitaires en ligne sans mettre votre activité entre parenthèses. Il s’adresse aux professionnels qui veulent promouvoir leur propre entreprise sur Google, Meta, LinkedIn ou TikTok, et aux communicants qui veulent comprendre en profondeur les mécanismes du marketing digital pour piloter leurs budgets et challenger leurs prestataires.

Pendant quinze semaines, vous suivez deux cours du soir en classe virtuelle par semaine et environ quatre heures de contenus et d’exercices en ligne entre deux séances. Deux masterclasses en présentiel, animées par des professionnels reconnus du secteur, rythment la première partie du parcours.

À la sortie, la publicité en ligne ne sera plus une boîte noire confiée à d’autres. Vous saurez la construire et la piloter vous-même.

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UNE PÉDAGOGIE INNOVANTE

Vous apprenez en pratiquant, et ça change tout!

Deux fils rouges structurent le parcours. Vous construisez d’abord la stratégie digitale de Kyoso, marque de cosmétiques naturels, puis vous pilotez ses campagnes dans un DSP simulé. Vous terminez par la campagne de votre propre entreprise, que vous défendez devant un jury de professionnels.

LE DÉROULÉ

Une formation complète, compatible avec votre activité.

Un programme pour maîtriser la publicité en ligne sans quitter votre poste ni mettre votre entreprise en pause.

✅ 15 semaines à temps partiel : 127 heures, dont 60 h de cours du soir en ligne (lundi et jeudi, de 18 h à 20 h), 60 h d’e-learning et 7 h de masterclasses en présentiel.

✅ Un bloc de compétences reconnu au RNCP accessible en fin de formation (sous réserve de réussite).

✅ Un projet concret : vous préparez de A à Z la campagne de votre propre entreprise, ou celle d’un annonceur à partir d’un brief complet.

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S1 à S3 · 27,5 hModule 1 : Panorama, cible et stratégie des moyens

Comprendre l’écosystème de la publicité digitale, définir ses cibles et son message, et construire une stratégie des moyens cohérente et conforme.

Cartographie des leviers et rôle de chacun dans l’entonnoir de conversion
Objectifs marketing et indicateurs : CPM, CPC, CPA, taux de conversion, ROAS
Ciblage, données first party et fin des cookies tiers
Proposition de valeur, message publicitaire et media mix
Cadre réglementaire : RGPD, loi Évin, loi Sapin II, loi Climat et Résilience

En pratique : diagnostic et recommandation de stratégie des moyens pour la marque Kyoso, présentée lors de la masterclass 1.

S4 à S8 · 43,5 hModule 2 : Plateformes publicitaires

Paramétrer des campagnes sur les principales plateformes, produire des contenus adaptés à chacune et articuler la publicité avec le SEO et l’emailing.

Google Ads : mots-clés, enchères, Quality Score, Shopping et Performance Max
SEO, SEO local et visibilité dans les moteurs IA (GEO)
Meta, LinkedIn et TikTok Ads : audiences, pixel, API de conversion, formats
Display, vidéo et programmatique : DSP, YouTube, introduction à DV360
Emailing, audiences clients et création publicitaire avec l’IA générative

En pratique : compte Google Ads, social ads, stratégie display et kit créatif Kyoso, paramétrés en brouillon dans les vraies interfaces. La masterclass 2 est consacrée à la création publicitaire et à l’IA générative.

S9 et S10 · 16 hModule 3 : Mesure, analyse et optimisation

Mettre en place le tracking, lire les résultats des campagnes et décider des optimisations, en conditions de pilotage simulé.

Plan de marquage : Google Tag Manager, GA4, consent mode, API de conversion
Paramètres UTM, modèles d’attribution et effet ROPO
Lecture des rapports, calcul des KPIs et analyse des écarts
A/B testing, arbitrages budgétaires et tableau de bord de pilotage

En pratique : serious game Kyoso, pilotage d’une campagne dans un DSP simulé sur quatre rounds, avec bilan sur Looker Studio.

S11 à S15 · 40 hModule 4 : Projet de campagne de A à Z

Concevoir une campagne multi-plateforme complète, de la stratégie aux recommandations d’optimisation, et la défendre devant un jury.

Dossier stratégique et plan média chiffré
Campagnes paramétrées en brouillon sur Google Ads et au moins une plateforme sociale
Kit créatif, plan de marquage et tableau de bord de suivi
Analyse des données et recommandations d’optimisation

En pratique : la campagne de votre propre entreprise, ou celle d’un annonceur à partir d’un brief complet, avec coaching en petits groupes et soutenance blanche.

À L’ISSUE DE LA FORMATION

La publicité en ligne n’est plus une boîte noire

En 15 semaines, vous saurez construire et piloter vos campagnes vous-même.

✅ Une vision claire des leviers de la publicité digitale et de leur place dans l’entonnoir de conversion.

✅ La maîtrise des plateformes majeures : Google Ads, Meta, LinkedIn et TikTok.

✅ La capacité de mesurer, d’analyser et d’optimiser la performance de vos campagnes.

✅ Un dossier de campagne complet soutenu devant un jury de professionnels.

Cette formation vous permet de valider le Bloc
« RNCP39250BC02 – Créer une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service »

de la certification « Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne »

Certification niveau 6 enregistrée au RNCP N° 39250 également accessible en VAE (Validation d’acquis d’expérience).
Contactez-nous pour plus d’information.

Bachelor Marketing Digital

Les intervenants

Découvrez ici celles et ceux qui ont conçu ce programme pour vous.
Tous nos intervenants sont des praticiens en activité, avec au moins cinq ans d’expérience en agence ou chez l’annonceur, et sont formés à nos méthodes pédagogiques.

Vicsya SOEUNG

Expert en marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience

15 ans d’expérience en agence et en régie

Louise CAMUS

Consultante marketing digital et IA, ex-Paid Media Lead EMEA chez Estée Lauder Companies, ex GOOGLE, ex Publicis

Plus de 15 ans d’expérience en agence et chez l’annonceur

Yann GABAY

Co-fondateur Oreegami & expert Marketing et Tech

Après avoir eu la chance d'évoluer pendant 20 ans dans l'univers du marketing digital et la tech (Pôlenord, Perfomics (Publicis), NetBooster/Artefact, CONNIT…), Il s'est lancé dans la pédagogie innovante.

Les prérequis

Si vous remplissez chacun de ces critères, cette formation est faite pour vous !

Vous avez plus de 18 ans

Vous avez une première pratique du marketing ou de la communication, en entreprise ou à votre compte

Vous disposez d’un ordinateur pour suivre les cours en visio et accéder aux interfaces publicitaires

Vous pouvez consacrer environ 8 heures par semaine à la formation

Modalités et financement

Durée et rythme : 127 heures sur 15 semaines, dont 60 h de cours du soir en classe virtuelle (lundi et jeudi, de 18 h à 20 h), 60 h d’e-learning à suivre à votre rythme, soit environ 4 h par semaine, et 7 h de masterclasses en présentiel sur deux matinées. Le rythme est pensé pour être compatible avec une activité professionnelle à temps plein.

Admission : formulaire d’auto-positionnement puis entretien individuel.

Évaluation : évaluation continue tout au long du parcours (quiz, livrables du fil rouge Kyoso, résultats du serious game), puis évaluation certificative : présentation et soutenance de votre dossier de campagne devant un jury d’experts.

Tarif de lancement : 2 990 € TTC au lieu de 3 490 € TTC pour les sessions démarrant avant le 1er janvier 2027. Plusieurs financements sont possibles, dont le CPF : écrivez-nous à contact@oreegami.com.

Handicap : La formation est accessible aux personnes en situation de handicap, pour tout besoin d’aménagement, écrivez à handicap@oreegami.com