Créer et optimiser des campagnes publicitaires en ligne

Cette formation se déroule sur 140h, avec la possibilité de réaliser un stage en entreprise.

Ce programme est conçu pour vous équiper des compétences nécessaires pour devenir un.e expert.e en publicité en ligne, capable de naviguer avec aisance dans l’écosystème complexe des plateformes publicitaires numériques. Vous apprendrez à concevoir, implémenter et optimiser des campagnes publicitaires qui non seulement maximisent le retour sur investissement, mais qui sont également conformes aux réglementations en vigueur sur l’utilisation des données personnelles.

Le programme vous offre une approche holistique de la publicité en ligne, allant de la conception de campagnes publicitaires sur mesure à l’implémentation technique sur diverses plateformes, telles que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les plateformes d’achat programmatique. Vous acquerrez également des compétences en analyse de données, vous permettant d’interpréter les résultats de vos campagnes et d’optimiser les performances en fonction des écarts constatés.

Vous pouvez compléter votre formation par un stage de 3 mois, qui vous permettra de mettre en pratique vos connaissances.

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UNE PÉDAGOGIE INNOVANTE

Vous apprenez en pratiquant, et ça change tout !

Notre pédagogie est basée sur l’action, nous utilisons des outils de simulation et les vrais accès aux plateformes pour vous faire vivre l’expérience complète de l’achat publicitaire online.

LE DÉROULÉ

Une formation complète pour maîtriser la publicité digitale.

Un programme qui vous permet d’acquérir et de mettre en oeuvre l’ensemble des techniques et méthodes permettant de mettre en ligne et optimiser des campagnes

✅ Un Bootcamp d’un mois : 140 heures de formation intensive pour maîtriser la gestion de campagnes (Google Ads, Meta, Display…).

✅ Une immersion en stage possible de 1 à 2 mois avec une convention de stage.

✅ Un Bloc de compétences reconnu au RNCP accessible en fin de formation (sous réserve de réussite).

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✅Panorama & stratégie des moyens

Comprendre l’écosystème digital, ses leviers d’acquisition et leur orchestration.

Cartographie des leviers : SEA, SMA, display, vidéo, programmatique, retail media, SEO, affiliation
Logique de l’entonnoir de conversion et rôle de chaque levier
Construction d’un media mix et allocation budgétaire

Objectif : élaborer une recommandation de stratégie de moyens digitale complète.

✅Search Advertising : Google Ads

Maîtriser les fondamentaux et stratégies avancées de la publicité sur Google Ads.

Recherche de mots-clés, groupes d’annonces, ciblage
Système d’enchères, Quality Score, formats et extensions
Stratégies automatisées, remarketing, scripts et règles

Objectif : créer et piloter des campagnes Search et Shopping sur compte d’entraînement.

✅Social Ads : Meta, TikTok, LinkedIn

Concevoir, déployer et optimiser des campagnes sur les principales plateformes sociales.

Architecture de campagne sur Meta Business Suite, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager
Ciblage avancé : audiences personnalisées, lookalike, retargeting, pixels
Spécificités créatives et A/B testing par plateforme

Objectif : créer des campagnes multi-plateformes et les optimiser en temps réel.

✅Display, vidéo & programmatique

Comprendre l’écosystème programmatique et maîtriser le déploiement à grande échelle.

DSP, SSP, Ad Exchange, DMP, RTB et programmatique garanti
Formats display et vidéo, ciblage contextuel et comportemental
Introduction à DV360 et YouTube Ads

Objectif : simuler une campagne programmatique et formuler des recommandations.

✅Retail Media, affiliation & leviers complémentaires

Maîtriser les leviers de performance e-commerce et les mécaniques d’affiliation.

Retail media : Amazon Ads, formats sponsorisés, logique d’enchères produit
Affiliation : plateformes, modèles CPA/CPL/CPC, recrutement d’éditeurs
Influence marketing, audio ads, articulation avec les campagnes principales

Objectif : construire une stratégie retail media et élaborer un programme d’affiliation.

✅Création de contenus publicitaires & IA générative

Produire des contenus publicitaires percutants avec les outils de création graphique et d’IA.

Copywriting orienté conversion, hiérarchie visuelle, charte graphique
Prompting structuré pour la génération de textes et visuels (audience, contexte, contraintes)
Bonnes pratiques créatives par plateforme : Search, Social, Display, Vidéo

Objectif : créer un kit créatif complet pour une campagne multi-canal.

✅Réglementation de la publicité en ligne

Connaître le cadre juridique pour garantir la conformité des campagnes.

RGPD et e-privacy : consentement, cookies, CMP, bases légales
Réglementations sectorielles : loi Évin, loi Climat, loi Sapin II
Droit d’achat de mots-clés, responsabilités annonceur / agence / régie

Objectif : identifier les non-conformités et rédiger des recommandations correctives.

✅Mesure, analyse de performance & optimisation

Mettre en place le tracking, mesurer les résultats et formuler des préconisations.

Plan de marquage, GTM, pixels plateformes, API de conversion, attribution
Extraction et analyse des KPIs clés : CPC, CPA, CTR, ROAS, taux de conversion
A/B testing, arbitrages budgétaires inter-canaux, préconisations correctives

Objectif : construire un dashboard de synthèse et rédiger des recommandations argumentées.

A L’ISSUE DE LA FORMATION ?

Une solide maîtrise du marketing digital

En 1 mois, vous aurez déjà franchi une étape vers la réussite.

✅ Une solide connaissance des leviers du marketing digital.

✅ Une parfaite compréhension de la structures des campagnes de publicité en ligne.

✅ De nouvelles capacités d’analyse des performances publicitaires.

✅ Des atouts significatifs pour réussir votre nouvelle carrière.

Cette formation vous permet de valider le Bloc
« RNCP39250BC02 – Créer une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service »

de la certification « Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne »

Certification niveau 6 enregistrée au RNCP N° 39250 également accessible en VAE (Validation d’acquis d’expérience).
Contactez-nous pour plus d’information.

Bachelor Marketing Digital

Les intervenants

Découvrez ici celles et ceux qui ont conçu ce programme pour vous.
Nous sélectionnons en permanence les meilleurs experts pour délivrer ce programme. Tous nos intervenants ont une expérience significative dans le domaine et sont formés à nos méthodes pédagogiques.

Vicsya SOEUNG

Expert en marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience

15 ans d’expérience en agence et en régie

Wassila Moussaoui

Consultante et Formatrice en Marketing Digital

Experte Marketing avec plus de 10 ans d'expérience, en agence et chez l'Annonceur.

Yann GABAY

Co-fondateur Oreegami & expert Marketing et Tech

Après avoir eu la chance d'évoluer pendant 20 ans dans l'univers du marketing digital et la tech (Pôlenord, Perfomics (Publicis), NetBooster/Artefact, CONNIT…), Il s'est lancé dans la pédagogie innovante.