Storytelling et Data – Transformer l’information en recommandations stratégiques percutantes
Dans un monde saturé de données, savoir identifier, analyser et transformer l’information en recommandations stratégiques percutantes est devenu essentiel. Cette formation vous permettra d’acquérir les compétences nécessaires pour exploiter la donnée de manière efficace, la rendre intelligible et actionnable, tout en construisant un récit captivant adapté à vos audiences.
Cette formation vous apprendra à extraire les données pertinentes, à les analyser de manière critique et à les transformer en insights exploitables. À travers des méthodologies éprouvées et des cas pratiques, vous développerez votre capacité à structurer une histoire convaincante et à formuler des recommandations stratégiques percutantes, adaptées aux problématiques média online et offline.
Prérequis : Expérience en analyse de données ou en stratégie marketing.
Connaissance des outils de collecte et de traitement de la donnée (optionnel mais recommandé).
Les objectifs de formation
- Identifier et collecter les données clés pour une stratégie efficace.
- Problématiser et structurer l’analyse des données pour en extraire des insights pertinents.
- Évaluer la qualité et la pertinence des données avec un regard critique.
- Utiliser le storytelling pour rendre les données compréhensibles et engageantes.
- Formuler des recommandations stratégiques adaptées aux besoins des clients.
Les pré-requis
- Expérience préalable en présentation client, en réponse à appel d’offre ou en restitution de bilan média.
- Connaissance de l’univers publicitaire, des mécaniques de recommandation média et/ou marketing.
- Aisance à l’oral dans un contexte professionnel (réunions, soutenances, comités).
Le programme
JOUR 1
Exposé du cas client (qui sera traité en séance 2) : Une agence de data marketing doit faire une recommandation à un e-retailer mode à partir de data.
- Tâche 1 : Problématiser. Exercice : les 3 hypothèses. Enseignement : Les frameworks (funnel, marketing mix…) Les 5 whays.
- Tâche 2 : Chercher la donnée et l’anamlyser. Exercice Le pitch inversé. Enseignement : L’approche par audience. Les biais cognitifs. MECE.
- Tâche 3 : Transformer la data en insight. Exercice : L’insight en 280 caractères. Enseignement : c’est quoi un bon insight. Exposé d’insigths de marque.
- Tâche 4 : Former une histoire – 1h. Personnages, action, narration. Exercice : L’archétype. Enseignement : Adaptation à l’audience. L’approche top-down. L’arc narratif. Exercice : Vous êtes le client
- Tâche 5 : Créer la présentation et la délivrer. Enseignement : La structure des slides : titres, graphiques, enseignements, recommandations. Former un executive summary.
JOUR 2 :
- Construction du cas sur la base des enseignements du Jour 1
- Soutenance devant le groupe
- Debrief et feedback
Inscrivez-vous individuellement ou en petit groupe et profitez d'une formation enrichie par l'échange avec des professionnels d'autres entreprises.