Storytelling & Data – Transformer l’information en recommandations stratégiques percutantes

• Identifier et collecter les données clés pour une stratégie efficace.
• Problématiser et structurer l’analyse des données pour en extraire des insights pertinents.
• Évaluer la qualité et la pertinence des données avec un regard critique.
• Utiliser le storytelling pour rendre les données compréhensibles et engageantes.
• Formuler des recommandations stratégiques adaptées aux besoins des clients.

• Expérience préalable en présentation client, en réponse à appel d’offre ou en restitution de bilan média.
• Connaissance de l’univers publicitaire, des mécaniques de recommandation média et/ou marketing.
• Aisance à l’oral dans un contexte professionnel (réunions, soutenances, comités).

JOUR 1
Exposé du Cas client (qui sera traité en séance 2) : Une agence de data marketing doit faire une recommandation à un e-retailer mode à partir de data.

• Tâche 1 : Problématiser. Exercice : les 3 hypothèses. Enseignement : Les frameworks (funnel, marketing mix…) Les 5 whays.
• Tâche 2 : Chercher la donnée et l’anamlyser. Exercice Le pitch inversé. Enseignement : L’approche par audience. Les biais cognitifs. MECE.
• Tâche 3 : Transformer la data en insight. Exercice : L’insight en 280 caractères. Enseignement : c’est quoi un bon insight. Exposé d’insigths de marque.
• Tâche 4 : Former une histoire – 1h. Personnages, action, narration. Exercice : L’archétype. Enseignement : Adaptation à l’audience. L’approche top-down. L’arc narratif. Exercice : Vous êtes le client
• Tâche 5 : Créer la présentation et la délivrer. Enseignement : La structure des slides : titres, graphiques, enseignements, recommandations. Former un executive summary.

JOUR 2 :

• Construction du cas sur la base des enseignements du Jour 1
• Soutenance devant le groupe
• debrief et feedback