L’essor du Retail Média : Stratégies et optimisation des campagnes
Le Retail Média s’impose comme un levier incontournable dans les stratégies publicitaires des marques et des distributeurs. À l’intersection du e-commerce et de la publicité digitale, il représente une opportunité unique pour toucher les consommateurs au plus près de l’acte d’achat. Cette formation vous permettra de comprendre les évolutions récentes du Retail Média, d’optimiser vos campagnes et de tirer le meilleur parti des plateformes existantes.
Avec la montée en puissance des marketplaces et des plateformes e-commerce, le Retail Média est devenu un canal stratégique pour les annonceurs. Cette formation vous donnera les clés pour comprendre les dynamiques du marché, construire des campagnes performantes et optimiser votre présence publicitaire sur ces nouveaux écosystèmes.
Les objectifs de formation
- Comprendre l’évolution des écosystèmes du Retail et du Retail Média
- Maîtriser les spécificités de la publicité sur les plateformes e-commerce
- Concevoir et optimiser des campagnes pluri-média intégrées
Les pré-requis
- Connaissance de base des plateformes e-commerce et du digital marketing
- Expérience en achat média ou en gestion de campagnes publicitaires appréciée
Le programme
Jour 1 : Comprendre les fondamentaux du Retail Média
Matinée :
- L’évolution des écosystèmes du Retail et du Retail Média
- La place de la publicité dans les plateformes e-commerce
- Analyse des tendances et perspectives du marché
Après-midi : - Présentation des principales plateformes et des acteurs du marché
- Comparatif des solutions publicitaires (Amazon, Carrefour Links, Criteo Retail Media…)
- Atelier : identification des opportunités stratégiques pour une marque ou un distributeur
Jour 2 : Construire et optimiser des campagnes Retail Média
Matinée : - Stratégie de création de campagnes pluri-média, drive-to-store et direct
- Structurer une campagne en fonction des objectifs business
- Atelier : simulation de création et de paramétrage d’une campagne
Après-midi : - Optimisation et reporting multi-canal : meilleures pratiques
- Analyser les performances et ajuster ses stratégies
- Étude de cas : analyse d’une campagne réussie et bonnes pratiques
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A partir de 2180€ HT par jour et par personne (finançable via OPCO)