Comprendre les leviers du marketing digital
Le digital est inconttournable depuis déjà plus d’une décénie dans les stratégies de communication, mais c’est un univers qui peut encore sembler obscur pour certains. Ce programme propose un tour complet du fonctionnement de l’ensemble des leviers du marketing Digital : supports, objectifs, spécificités, formats, modes d’achat, pour poser les bases d’une stratégie des moyens sur ces canaux.
Cette formation vous permet de comprendre comment fonctionne chaque levier, de manière concrète et pratique. Vous saurez donc évaluer la qualité d’une stratégie dans chacun ainsi que mesurer de manière pertinente les performances.
Les objectifs de formation
- Comprendre l’ensemble des leviers du marketing digital
- Savoir positionner les leviers et leurs caractéritiques (formats, ciblage, mode d’achat) dans une stratégie marketing
- Comprendre les métriques et KPIs associées à chaque levier.
Les pré-requis
Des connaissances de base en marketing et/ou communication.
Le programme
Jour 1 – Panorama et fondamentaux des leviers digitaux (7 h)
Matinée : Comprendre les piliers du marketing digital
- Introduction : panorama de l’écosystème digital et des principaux acteurs (GAFAM, plateformes publicitaires, agences, adtech)
- Les leviers du marketing digital : vision d’ensemble et articulation dans une stratégie omnicanale
- Les objectifs marketing : notoriété, considération, conversion, fidélisation
- Focus sur le Search Marketing (SEA & SEO)
- Fonctionnement des moteurs de recherche et logique d’enchères
- Les principaux indicateurs de performance (CTR, CPC, Quality Score, ROAS)
- Atelier : analyser une page de résultats et identifier les opportunités d’optimisation
Après-midi : Médias sociaux et performance organique/payante
- Le Social Media Marketing : panorama des plateformes (Meta, LinkedIn, TikTok, X, Pinterest)
- Les formats publicitaires et leurs objectifs (Reach, Engagement, Conversion)
- Ciblage et stratégie de contenu
- Atelier : construire un mini-plan média social pour une marque donnée
- Introduction au Community management augmenté par l’IA (idéation, rédaction, planification automatisée)
Jour 2 – Publicité digitale, fidélisation et mesure de la performance (7 h)
Matinée : Les leviers publicitaires avancés
- Le Display et les Native Ads : fonctionnement, formats, ciblages et modes d’achat (gré à gré, RTB, programmatique)
- Le Retail Media : nouvelles opportunités publicitaires sur les sites marchands
- Étude de cas : analyse d’une campagne Display et décryptage des indicateurs de performance
Après-midi : Fidélisation, partenariat et performance globale - L’Emailing & CRM Marketing : segmentation, automatisation, scénarisation de parcours clients
- L’Affiliation et le partenariat de contenu : principes, modèles de rémunération, mesure de la performance
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A partir de 890€ HT par jour et par personne (finançable via OPCO)