Expert Marketing Digital chez Publicis Media

✅Le Marketing Digital et ses leviers

Comprendre les enjeux globaux de l’approche marketing sur internet :

• savoir fixer et comprendre des objectifs marketing
• identifier sa cible
• utiliser le parcours client
• aider un prospect à progresser dans le tunnel de conversion.

Ce module proposé également un tour complet du fonctionnement de l’ensemble des leviers du marketing digital : supports, objectifs, spécificités, formats, modes d’achat.

✅L'écosystème de la publicité en ligne

Ce module permet une immersion complète dans l’univers de la publicité en ligne.

Dans un premier temps, vous découvrirez les acteurs, leurs spécificité, leurs enjeux et leurs modèles économiques :

• Annonceurs
• Agences
• Régies & plateformes
• Technologies publicitaires (Adtech)

Nous plongerons ensuite dans la chaine de valeur technologique qui permet à cet écosystème d’exister.

✅Dans la peau d'un trader media

Ce module, sous la forme d’une simulation réaliste en équipes, vous permettra de faire l’expérience du métier de trader media digital pendant quelques jours.

• Réaliser une premiere stratégie sur la base d’un brief et d’un contexte
• Mettre en place une campagne search marketing dans un environnement simulé
• Obtenir et analyser les premiers résultats pour définir des optimisations
• Mettre en ligne les optimisations et analyser à nouveau les résultats
• Réaliser des rapports de campagnes pour un client

✅Les fondamentaux du SEA

Ce module vous permet d’acquérir les compétences nécessaires pour concevoir, mettre en oeuvre et optimiser vos premières campagnes de Search Engine Advertising (SEA)

• Définition et analyse des cibles et intentions de recherche (mots clés)
• Choix des supports, formats, objectifs et budgets
• Création d’une structure de campagne dans Google Ads et Bing Ads
• Rédaction des messages en vous appuyant sur l’IA générative
• Analyse des performances
• Reporting et optimisations

✅Les fondamentaux du SMA

Ce module vous permet d’acquérir les compétences nécessaires pour concevoir, mettre en oeuvre et optimiser vos premières campagnes de Social Media Advertising (SMA)

• Définition et analyse des cibles et objectifs
• Choix des supports, formats et budgets
• Implémentation d’une campagne dans une plateforme (Meta Business)
• Rédaction des messages textuels et d’images en vous appuyant sur l’IA générative
• Analyse des performances
• Reporting et optimisations

Selon les sessions, vous serez amené également à découvrir d’autres plateformes comme Snapchat, TikTok ou Pinterest.

✅Les fondamentaux du Display Programmatique

Ce module vous permet d’acquérir les compétences nécessaires pour concevoir, mettre en oeuvre et optimiser vos premières campagnes de Bannières, Vidéo et Audio sur des plateformes programmatiques (DSP)

• Définition et analyse des cibles et objectifs
• Choix des supports, formats et adexchange (places de marché publicitaires)
• Implémentation d’une campagne dans une plateforme (D&V360)
• Analyse des performances
• Reporting et optimisations

Selon les sessions, vous serez amené également à découvrir d’autres plateformes comme Amazon DSP, Xandr…

✅Analyser des données avec un tableur et l'IA

Excel et Google Sheet sont des outils indispensable pour tout métier du Marketing Digital. Il est donc important de prendre le temps d’utiliser au mieux ces logiciels, tout en définissant bien vos objectif et en comprenant les données que vous manipulez.

• Choix des bons KPIs
• Mise en forme et graphiques
• Utilisation des formules adequates
• Tableaux croisés dynamiques

Nous aborderons également les différentes manières dont les données peuvent être extraites et analysées, incluant l’usage de plateforme d’analyse utilisant l’intelligence Artificielle.

✅Challenge "Implémentation de compagne"

Sur un format d’une semaine de préparation, nous proposons des challenges sur des cas réels du marché avec pour objectif une présentation orale face à un jury d’experts du métier.

Ce deuxième challenge consiste à mettre en place une campagne selon une stratégie fournie. Vous serez amené à décliner le plan média afin de l’implémenter dans la plateforme correspondante (SEA, SMA, Display) et ajuster l’ensemble des paramètres.

Ces challenges permettent également de travailler votre présentation écrite et orale.

✅Challenge "Bilan de campagne"

Sur un format d’une semaine de préparation, nous proposons des challenges sur des cas réels du marché avec pour objectif une présentation orale face à un jury d’experts du métier.

Ce dernier challenge vous plonge dans l’univers du reporting et de l’analyse de données. Vous serez amené a analyser des données de campagnes pour en isoler les écarts entre performances mesurées et performances attendues, afin de proposer des optimisations pertinentes. Vous réaliserez et présenterez un bilan complet des performances, en mettant en valeur vos analyses et vos conclusions.

Ces challenges permettent également de travailler votre présentation écrite et orale.

✅Développement des compétences transversales

Une série d’ateliers et de mises en pratique pour :

• développer la connaissance de soi
• savoir gérer son stress
• développer la confiance en soi
• maîtriser les techniques de collaboration

La prise de parole en public est également abordée en théorie et en pratique. Ces ateliers cherchent à développer votre capacité d’adaptation en entreprise et votre épanouissement.